ドンキ、「偏愛めし」が大ヒット⇨「やりすぎ感最高」「承認プロセスすごい」と反響。“ガリ”だけ、“皮”だけ弁当が売れるワケ

1 時間前 1

国内のお弁当・お惣菜市場で、ドン・キホーテが展開するオリジナル総菜「偏愛めし」シリーズの販売が好調だ。

原材料費や人件費の高騰を背景に惣菜類の値上げが相次ぐなか、「みんなの75点より誰かの120点」を掲げて特定の食材や味付けに特化した同シリーズがSNSを中心に話題を集めている。

ITmediaビジネスオンラインの報道によると、2023年11月の発売開始以来、累計販売数は1122万点を突破し、売上高は31億円（2026年5月末時点）に達したという。

親会社であるパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）の業績も最高益を更新しており、市場での評価も高まっている。

「やりすぎ感最高！」若者を中心にSNSで拡散

「偏愛めし」は、開発担当者のこだわりが詰まった商品設計が特徴だ。「ガリ好きのためのガリだけ丼」や「きくらげ中華丼」、「フライドチキンの皮だけ弁当」など、特定の食材に特化したラインナップが話題を集めている。さらに新商品として、ご飯の上がほぼたくあんで埋め尽くされた「パリポリフィーバー丼」なども展開している。

ネット上では「やりすぎ感、最高！」「毎回振り切ってて大好き」「開発者の狂気を感じる」「社内の企画承認プロセスがすごい」といった声が相次いでいる。思わず誰かにシェアしたくなる見た目の商品がSNSで拡散され、購買層の拡大につながっている。

農林水産省の最新白書によると、物価高による買い控えが見られるなかでも、手軽さや時短を求める「中食（惣菜）市場」の需要は拡大を続けている。こうしたニーズが高まるなか、お惣菜選びの基準は安さよりも「価格に見合う満足感や驚きがあるか」へとシフトしつつある。

同シリーズは、大手スーパーやコンビニが並べる「定番商品」とはあえて距離を置き、ドン・キホーテ特有の遊び心を前面に出すことで、独自のポジションを築いている。